绿色为底·创新为翼 | 兔宝宝20周年媒体工厂行 见证家居建材高质量发展范本

在绿色发展成为全球共识、国家大力推进高质量发展的时代浪潮下，家居建材行业正迎来深刻变革。如何实现绿色转型与高质量发展，成为全行业亟待解答的课题。在此背景下，5 月 14 日，“致初心 敬未来 —— 兔宝宝上市 20 周年媒体工厂行” 活动重磅开启。新华社、中国网财经、搜狐家居等众多央媒、行业媒体及财经媒体组成探访团，化身 “行业发展观察员”，走进兔宝宝总部，从这家上市 20 年的行业龙头企业发展历程中，寻找家居建材行业转型升级的成功模板，解码其引领行业高质量发展的深层逻辑 。

深入生产一线，见证领军者的硬核实力与变革征程

本次媒体团深入兔宝宝总部基地，从生产工厂到标杆展厅，进行了全方位参观，从原材料到成品，从生产线到实际应用，全方位感受这家行业领军企业的深厚底蕴与创新活力。

回溯家居建材行业 30 年发展，从早期产品的粗放生产，到如今绿色环保、智能化的高品质需求，市场发生了翻天覆地的变化。而兔宝宝自 1992 年创立起，便始终以超前的战略眼光和坚定的创新决心，走在行业变革的前沿。

在发展初期，为破解优质原材料短缺难题，兔宝宝不惜成本从国外引进高品质胶合板，从越南、缅甸采购优质原木，为产品品质奠定基础，到2003年率先在行业内运营速生林基地，35 万亩基地全部通过 FSC 认证，兔宝宝始终从源头上保障原材料的可持续供应与绿色环保。

在生产实力上，早在 90 年代初兔宝宝就率先实现了生产设备全进口，以严苛标准为产品品质奠基。而后，2000 年，兔宝宝便融资投资 1.6 亿元成立浙江德生牧业有限公司，引进德国、日本先进设备，打造当时国内领先的生产线；2002 年成立科技木公司，研发出 “源于自然而胜于自然” 的科技木产品，既填补市场对天然珍贵林木资源需求的空缺，又践行了环保理念，兔宝宝始终走在行业前列。

科研创新是兔宝宝持续领跑的核心动能，体现在环保标准上，兔宝宝可以说是行业的 “革新者” 与 “引领者”。1997 年，兔宝宝便开启环保胶粘剂研发之路，此后，从 E1 级到 E0 级，再到 ENF 级，兔宝宝持续刷新行业环保高度。推出的遴选超净板，实现从原材料到饰品材料的零甲醛，为消费者带来极致环保体验。

而在阻燃技术这个重要领域，兔宝宝则承担了多项国家重点研发项目，开发的可降解阻燃剂及高性能阻燃产品，广泛应用于杭州亚运会、上海世博会、杭州 G20 峰会等重大场合；通过重组技术，将杨木、桉木等低价值木材转化为媲美天然木材的科技木产品，实现速生材高效利用，替代进口珍贵木材，推动行业资源利用效率提升 。

媒体座谈思辨 解码品牌战略与行业引领价值

在媒体座谈会上，德华兔宝宝装饰新材股份有限公司副总经理徐伟达、德华兔宝宝装饰材料销售有限公司副总经理陈海明、德华兔宝宝家居销售有限公司总经理助理李磊、杭州多赢网络科技有限公司副总经理许亚飞、德华兔宝宝装饰新材股份有限公司研究院院长助理李小科、

兔宝宝装饰材料供应中心总经理助理林惠根、德华兔宝宝品牌建设中心网络推广部经理何晓星与到场媒体展开深度探讨，解开了兔宝宝穿越行业周期的增长密码。

30年来兔宝宝始终锚定消费需求，创新求变：2005年首创行业专卖店模式打破传统批发格局，2015年以"环保中国行"掀起现象级营销革命，2019年并购工厂进军工装万亿市场，2023年全面布局抖音生态重构新零售体系……兔宝宝始终走在时代前沿。

在企业生态上，通过"板纸一体化"全链路品控和"五大渠道网络"精准覆盖，兔宝宝构建起了从林木培育到终端服务的产业生态，销售规模更是从上市初的6亿跃升至超百亿。值得关注的是，兔宝宝历年以来，参与国家标准百余项，不仅从市场规模引领行业，更以"标准话语权"重塑行业竞争范式。

同时，兔宝宝也紧密跟踪市场需求变化，及时调整策略。如 2023 年全面布局新零售模式，从传统电商平台转战抖音、小红书等新兴平台，实现线上引流、线下转化的深度融合，精准触达年轻消费群体，为行业数字化转型提供范例。

从乡镇企业成长为板材行业领军品牌，兔宝宝用 30 余年的发展历程，书写了一部坚守初心、持续创新、引领行业的辉煌篇章。20 年上市征程中，兔宝宝以绿色环保为底色、以科技创新为驱动、以品质坚守为核心，积极拥抱市场变化，不仅重塑了家居消费新生态，更持续推动行业技术革新与品质升级。

未来，兔宝宝将继续秉持绿色、环保、健康理念，以领军者之姿，在推动家居建材行业高质量发展的道路上勇毅前行，为行业发展注入源源不断的动力，引领行业迈向更加美好的未来。