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双平台618家电家居爆发:天猫份额45.3%,京东超千品类增长200%

发布时间:2025-06-21 10:50 来源:搜狐焦点家居服务号

6 月 19 日,天猫、京东相继公布 2025 年 618 购物节成绩单。数据显示,两大平台在用户增长、品牌成交、行业表现等方面均取得亮眼成绩。

天猫方面,2025 天猫 618 用户规模和活跃度创新高,截至 6 月 18 日 24 点,453 个品牌成交破亿,同比去年增长 24%。其中,苹果、美的、海尔等品牌跻身 “10 亿俱乐部”。高净值人群 88VIP 会员突破 5000 万,品牌会员数同比增长 15%,会员客单价达行业整体 1.93 倍。

在家电家装行业,国补叠加天猫 618,带动效应显著。参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双 11 增长 116%,带动相关行业整体成交同比双位数增长,113 个品牌破亿,超 9200 个品牌成交翻倍。第三方机构数据显示,天猫家电家居成交份额达 45.3%。此外,家装家居品类纳入国补后,“局部改造” 兴起,中古风家具、法式复古灯具、乳胶漆、智能卫浴等品类成交大幅增长。

京东方面,截至 6 月 18 日 23:59,2025 年京东 618 下单用户数同比增长超 100%,京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超 22 亿单,京东 APP 的 DAU 创历史新高。

家电家居行业表现突出,超 1000 个品类成交额同比增长 200%,超 2000 个品牌成交额同比增长 100%,中国十大智能家电家居品牌成交额同比提升 100%。“闪电新品” 销售同比增长超 100%,超千款上半年首发新品成为爆款。受高温天气影响,空调、风扇、除湿机等消暑家电订单量大幅增长。

家居日用品类同样成绩斐然,成交额远超同期,超 5000 个品牌销售同比增长超 100%。线上家居馆频道日均访问量突破 500 万人次,首家线下家居馆体验店开业首日销售额达 10 万元。夏凉被、地毯、香薰礼盒等商品销售同比大幅增长。

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